quinta-feira, dezembro 29, 2016

"the relationship is the holy grail"

"Big data may be all the rage. But often, “little data” about a customer’s prior interactions is more useful in determining how to optimize the experience to make the next engagement or, increasingly, the next transaction more likely. The best way to get a meaningful understanding of your customer is to go directly to the source. A senior marketer at a beverage company said, “If [you] can form a direct relationship with the consumer, even if you can’t transact directly, the relationship is the holy grail.” To that end, blue-chip marketers like Gillette and Luxottica are emulating digital natives like Harry’s or Warby Parker, which sell directly to consumers in the same categories. Knowledge of site usage and consumption can lead companies to develop more granular segmentation and more effective targeting of messages."
Em linha com o que escrevemos aqui há anos sobre o big data. Sorrio só de pensar no algoritmo parvo do Booking.com

Trecho retirado de "The Marketer’s Dilemma"

2 comentários:

Miguel Araújo disse...

Já reparei noutros posts alguma confusão em relação ao big data.
Big data é exactamente isso: usar toda a informação que temos disponível sobre este consumidor, recomendações personalizadas, etc. A palavra "big" surge porque as empresas não tinham capacidade para a utilizar anteriormente, porque muitos "little" dão o "big".

Big data vai de encontro à mensagem deste blog, não é o seu contrário.

CCz disse...

Obrigado Miguel pelo seu feedback

Refiro-me num sentido depreciativo ao "big data" quando se acredita q um algoritmo é capaz de ser mais poderoso que uma relação desenvolvida entre humanos