O risco das marcas da distribuição:
Ontem o Aranha chamou-me a atenção para isto:
O que impede alguém de comprar a marca?
Produzir é uma coisa.
Trabalhar uma marca é outra.
E expôr nas prateleiras é outra.
A minha reacção imediata foi: "a marca pode ser comprada, se era assim tão brilhante"
Já ao final do dia, ao rever o tema comecei a pensar ... e quem comprar a marca, onde a vai expôr?
Esta manhã cedo, encontrei "
Berg. Sonae suspende coleção e alemães premeiam a empresa" onde li:
"A decisão, que estará ligada à fusão entre a SportZone e a JD Sports, deixou o futuro da Berg em suspenso, com todos os cenários em aberto, da venda ao encerramento."
O que reforça a questão para um potencial comprador da marca como activo: onde a vai expôr?
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